HubSpot、AI 検索エンジン向けブランド最適化「AEO」機能を発表

概要

※本記事は公開情報をもとに編集部が再構成したサマリです。一次情報は出典欄をご参照ください。

HubSpot は従来の SEO（検索エンジン最適化）に加え、ChatGPT・Perplexity・Gemini 等の AI 検索エンジン（AI Search）でのブランド露出を最適化する新機能「AEO（AI Engine Optimization）」を発表した。生成 AI が検索結果を生成する際に自社ブランド・コンテンツが引用・参照されやすくするためのコンテンツ構造・メタデータの最適化を HubSpot の CMS / CRM から一元管理できるようにする。

事実のポイント

• HubSpot が AEO（AI Engine Optimization） 機能を発表
• 対象: ChatGPT Search・Perplexity・Gemini・Bing Copilot 等の AI 検索エンジン
• 主な機能:
  • AI 検索エンジンへの構造化データ（schema.org・FAQ・HowTo）の自動最適化
  • AI が引用しやすいコンテンツ形式（箇条書き・Q&A・簡潔な定義文）のライティングガイダンス
  • AI 検索でのブランド言及・引用トラッキング（自社ブランドがどの AI 回答に登場したか）
  • SEO と AEO の統合ダッシュボードで従来の検索流入と AI 検索流入を横断管理
• AI 検索経由のコンバージョンを測定するためのアトリビューション機能も含む
• HubSpot Marketing Hub の有料プランに順次追加される見込み

用語・背景の補足

AEO（AI Engine Optimization）: SEO（Google 等の従来検索エンジン向け最適化）の AI 版。ChatGPT Search・Perplexity・Gemini 等の AI が回答を生成する際に、自社コンテンツ・ブランドを参照・引用させやすくするための施策。正式名称・定義はまだ業界標準化途上であり「GEO（Generative Engine Optimization）」と呼ばれることもある。

AI 検索エンジン: 従来の Blue Link 型（URL リストを提示）ではなく、自然言語で質問すると AI が回答文を生成する検索形態。ChatGPT の Search 機能・Perplexity・Google AI Overview 等が代表例。ユーザーが外部サイトをクリックせず AI 回答だけで情報収集を完了する「Zero-Click」傾向があり、コンテンツマーケティングの戦略見直しが求められている。

構造化データ: Search エンジン・AI が理解しやすいように、schema.org 等の標準フォーマットでWebページの内容（記事・FAQ・商品情報等）を機械可読形式で明示したデータ。AI 検索は構造化データを参照・引用することが多い。

注意点

• AEO はまだ新しい概念・機能であり、AI 検索エンジン各社の仕様変更によって有効な最適化手法が変わる可能性がある
• 「AI 検索での引用」がビジネスに与える直接的なコンバージョン効果の定量化は、業界全体でまだ研究・実証段階
• HubSpot の AEO 機能が有料プランの何段階目から利用可能かは公式プライシングページで確認する必要がある
• Google AI Overview の動向が AEO 戦略に大きく影響するため、Google の方針変更にも注意が必要

編集部見解

（追記予定）