医療広告ガイドラインの全体像

このガイドでわかること

医療広告のルールは、患者が医療を誤解なく選ぶためにあります。はじめに制度の理由を知り、次に広告に当たるか、表現してよいか、詳しく説明する条件を順番に確認します。

最初に覚えること

ウェブサイトやSNSも医療広告になり得ます。条件を満たすウェブサイトでは詳しい情報を示せますが、虚偽・誇大広告などの禁止はなくなりません。

患者保護と、必要な情報を届けるための制度の考え方。

医院サイト、SNS、記事、ログインページの判断。

虚偽・比較優良・誇大・体験談・前後写真の注意点。

限定解除の4要件と自由診療の費用・リスク。

自ら見るサイトと、広告枠の扱いの違い。

制作から医療機関の承認、公開後の更新まで。

原稿や画像に近い事例から確認したい場合は、厚生労働省の事例解説書に対応した49件の事例集を使えます。費用の強調、体験談、前後写真、SNSや動画などを一件ずつ解説しています。

初めてなら上から順に読むと全体像をつかめます。制作中の原稿を確認したい場合は、禁止される表現、限定解除、公開前の確認から参照してください。

本ガイドは2026年10月5日時点の公開資料に基づく一般的な解説です。個別の広告の判断が難しい場合は、医療機関を所管する自治体の相談窓口に確認してください。